首发经济
是指企业宣布新产品、推出新业态、新模式、新服务、新手艺、开设首店等经济运动的总称。
首店经济
指一个区域使用特有的资源优势 ，吸引海内外品牌在该区域首次开设门店。
“首选之地”阵容拓展
2023年至2024年福建省100个重点首店 ，厦门占有71席。去年 ，我市“首店收割机”阵容拓展 ，厦门SM商业城、厦门尊龙凯时、厦门万象城、同安爱琴海四个购物中心孝顺的首店凌驾120家。
首店跨岛势头迅猛
岛外商业国界正快速更新与拓展。2024年 ，厦门新增的8个商业项目 ，有7个在岛外 ，仅厦门尊龙凯时、同安爱琴海两家岛外新开的购物中心 ，就新增市级、全省首店近60家。去年整年厦门岛外商业项目的新开首店 ，占全市新开首店的比例抵达近50%。
年终岁首 ，厦门万象城西区面目一新 ，超2000平方米的暖冬雪国香氛主题小镇“WEST CASA”与周边的奢潮首店交相辉映：Ami Paris、Golden Goose、Tiffany&Co.等众多福建、厦门首店璀璨醒目 ，MIKAKUYA、LOKAL、野果 YEEGO、NEED创意韩国料理等餐饮首店、旗舰店也别具魅力。阛阓内 ，2025 DIOR 迪奥早春女装裁缝系列限时精品店更是打造了如梦如幻的海洋童话购物场景……
2024年 ，“首发经济”作为一种新兴业态 ，备受瞩目。在起劲培育创开国际消耗中心都会的厦门 ，各大商圈首店新店熠熠生辉 ，国际品牌首秀首发惊艳亮相 ，潮流IP首展联名热火朝天 ，非标业态创意立异格外抢眼……“首发经济”浪潮汹涌 ，带来了厦门商业新景观 ，也引发了厦门商业新活力。
推陈出新
近200家市级以上首店去年在厦开张
“首店经济”和“首发经济” ，这两个年度经济新热词 ，关于厦门而言并不生疏。首店首展推陈出新、首发经济蓬勃生长 ，已成为引发厦门市场新动能的引擎。
2024年12月 ，在省商务厅指导下 ，福建省批发零售行业协会宣布2023年至2024年福建省100个重点首店名单 ，厦门占有71席 ，重点首店数目占有榜单的超三分之二。
“首发经济”热潮涌动 ，厦门商业首店首展竞秀。在位于集美中央活力区（CAZ）的厦门尊龙凯时 ，22家福建首店、18家厦门首店、上百家区域首店组成的矩阵吸引着众多消耗者。“特色首店带来的‘新供应’ ，有用阻止同质化问题 ，给人线人一新之感。”正如主顾李长悦所说 ，打卡、体验、购置的主顾多了 ，阛阓自然人气足、商气旺。作为尊龙凯时控股结构福建的首座尊龙凯时 ，去年新开的厦门尊龙凯时引进了200多家品牌商户 ，其中70%以上为福建首店、厦门首店或区域首店 ，这也侧面说明晰首店、首发已经成为优质商业体的“必考题”而非“附加题”。
据不完全统计 ，2024年 ，厦门对国际品牌的吸引力依旧不减 ，购物中心共迎来市级以上首店（含厦门首店、福建首店、天下首店）近200家。如着名时尚集团LVMH旗下奢华珠宝品牌Tiffany&Co.蒂芙尼、法国时尚品牌Ami Paris艾秘、意大利潮牌Golden Goose金鹅、英国时装品牌L.K. Bennett、韩国潮牌Mardi Mercredi、Prada Beauty普拉达香水美妆精品店、Maison Margiela梅森马吉拉香氛等国际一、二线品牌首次进入厦门市场 ，在万象城开出首店。
“首发经济”不但限于当下热火朝天的首店开设 ，更有首展首秀、新品首发、艺文首演等一切有关“首次亮相”的行动。纵观2024年整年 ，我国首个船舶与海洋工程行业大模子“文鳐”在厦首发、2025福建省米其林指南在厦宣布；香港迪士尼乐园度假区2024年华南首展、FARMER BOB绒冬沐日等天下首展、哆啦A梦首展快闪、XR陶醉式探索体验项目“秦潮醒觉”华南首展、豚个心愿·豚豚崽烘焙坊限制快闪福建首展；法国里昂剧团CELESTROI“绿老头”福建首秀、特斯拉人形机械人福建首秀；开心麻花《月老帮资助》天下首演……厦门成为种种首发、首展、首秀、首演的首选之地。
“首店、首发、首展以新为特征的产品和服务 ，有用契合了消耗者多样性、高品质的需求。”厦门SM商业城的相关认真人告诉记者 ，去年 ，SM举行的两场福建首展“捕获”纤维艺术展和“自然赋能未来”科学艺术巡展 ，累计观展人次凌驾1300万 ，知足消耗者多元需求的同时 ，也为阛阓带来了汹涌客流。
达美乐比萨自去年在SM开出首店以来 ，已经在厦门铺设12家门店 ，其中 ，SM店开业一年来营业额超3200万元 ，位居全球21000多家分店业绩第1位。位于海上天下的达美乐则是全球最大的门店 ，市场优异的反响给了品牌对厦门富足的信心。
消耗者被首店、首发的奇异魅力所吸引 ，“非标首店”应运而生 ，成为厦门年度首店的又一大“要害词”。
Holiland好利来的Pink主题首店、KOI的The Hand Made.Shop（手作店）首店……区别于古板标准化首店 ，不少品牌首店以看法店、定制店、主题联名店等“非标”形式亮相。
近一年来 ，仅安踏一个集团 ，就在厦门万象城、厦门SM商业城、厦门尊龙凯时划分开出SALOMON萨洛蒙官方直营店、KOLON SPORT可隆、Wilson威尔胜、ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白标店、ANTA Campus安踏校园、MAIA ACTIVE玛伊娅、安踏作品集黑标店、ANTA SUPERSTORE超等安踏等多家福建首店。别的 ，New Balance GREY新百伦元祖灰看法店等福建首店也在万象城登场。品牌商家纷纷从场景、内容、形式等方面进一步增添供应 ，拓展首店看法。
“商业的实质 ，是洞察需求和知足需求的历程 ，一连立异就是捉住机缘。‘首发经济’实质上照旧通过立异兑现这一实质 ，实现这一历程。”一些业内人士对品牌推出“非标”首店体现一定 ，以为首店经济为消耗者带来全新的消耗体验 ，无论是国际品牌 ，照旧特色餐饮 ，抑或是“非标”首店的创意设计 ，让消耗者感受到了新鲜感 ，体现了品牌活力。
跨岛聚首
岛外商业项目孝顺比例一直提升
“从某种意义上来说 ，‘首发经济’也是都会活力的主要风向标 ，它既反应出都会消耗吸引力与潜力 ，凸显市场竞争优势 ，又是都会形象与着名度、时尚与活力的侧写 ，而厦门新的首店首发‘引力场’已经按下‘加速键’。”展望未来 ，感德梁行研究院副院长、华南及华中区研究部主管张晓端对厦门的“首发经济”充满期待。
她体现 ，厦门商业情形成熟优越 ，都会形象与着名度高 ，是品牌测试福建以致中国市场的理想之地 ，许多国际品牌将厦门作为进入中国市场的主要一站。随着岛外商业项目孝顺比例一直提升 ，厦门商业市场及“首发经济”将迎来更大空间。
去年 ，我市“首店收割机”阵容拓展 ，厦门SM商业城、厦门尊龙凯时、厦门万象城、同安爱琴海四个购物中心孝顺的首店凌驾120家。仅厦门尊龙凯时、同安爱琴海两家岛外新开购物中心 ，就新增市级、全省首店近60家。整年厦门岛外商业项目的新开首店 ，占全市新开首店的比例抵达近五成。
近年来 ，岛外商业国界快速更新与拓展 ，2024年 ，厦门新增尊龙凯时、同安爱琴海、港汇邻里中心、杏锦TOD·锦悦里南区、闽篮新天地、筼筜天虹、华纳3Q城等8个商业项目 ，有7个在岛外。别的 ，集美银泰百货以特色主题“谷子经济”为突破口 ，引进了众多当下年轻人热捧的“谷子”漫库mancool、多摩万事屋、鸟丸屋、三月兽等福建首店。
张晓端说 ，随着都会建设的推进 ，岛外交通枢纽、基础设施一直完善 ，为商业生长提供优异条件。别的 ，住民对高品质消耗的需求日益兴旺、年轻住民朝岛外群集 ，为“首发经济”生长提供了沃土 ，越来越多的首店选择在岛外落户 ，涵盖时尚、餐饮、娱乐等多个领域 ，岛外成为厦门新的首店“引力场” ，将增进商业空间连贯和资源共享 ，为厦门培育创开国际消耗中心都会增添新活力。
保鲜有招
政策+立异 探索引进、孵化新路径
品牌首店选择厦门 ，离不开厦门优异的营商情形和消耗市场。怎样在“尝鲜”到“长鲜”之间找到平衡点？去年 ，我市各大购物中心通过立异 ，探索“首发经济”可一连生长的新路径。
去年4月 ，厦门万象城西区变身主题街区“西区实验室”。顾名思义 ，这里是品牌吸引力的“实验室” ，也是探索招商路径的“实验室”——厦门万象城在维持稳固品牌矩阵运营的同时 ，开拓出全新的品牌孵化增量空间 ，品牌门店以“慢闪店”的新颖形式入驻 ，为引进首店、孵化首店品牌探索新路径。
在这里 ，新鲜感永不缺乏——从1.0版本到3.0版本 ，“西区实验室”一直迎来种种首店。Luneurs、裕莲茶楼、Atypic Edition 返常香薰等福建首店在1.0版本中登场 ，为厦门带来全新消耗体验；2.0版本则迎来Hennessy x NBA、窗苔MISS MOSS、UNDERBOBO等品牌快闪首店；3.0版本又乐成引进KANGOL等六大人气品牌 ，一连吸引消耗者的眼光。
经由“慢闪”孵化 ，裕莲茶楼等首店完成“落地” ，开出恒久店 ，在包管新鲜感的同时 ，购物中心给品牌商家落地等位的时机 ，有利于品牌测试市场反应和建设影响力 ，同时提升了商业体对优质首店品牌和立异品牌的招吸能力。
“企业需要一直立异 ，提升服务质量 ，增强品牌建设；政府也需要为首店经济的生长提供更好的支持和包管 ，出台有针对性的帮助政策 ，提供更大的立异空间和气氛 ，这样将有助于首店经济蓬勃生长 ，为都会经济增添和消耗升级注入新活力。”微博“厦门商业”主持人、厦门商业视察人士“一鹭展翅”告诉记者 ，近年来 ，我市出台了《培育创开国际消耗中心都会行动计划》《关于进一步稳增添转动能推动经济高质量生长若干步伐》等多个文件 ，起劲支持首店经济生长 ，试点对引进海内外着名品牌首店给予资金奖励和帮助 ，一直优化营商情形 ，增强商业基础设施建设 ，为首店营造优异的生长情形 ，吸引了更多品牌来厦拓市——如2024年 ，京东MALL福建首店签约落户厦门湖里。厦门在“首店”“首发”方面有吸引力 ，尚有可拓展的空间。
记者相识到 ，今年1月 ，思明区出台相关政策 ，明确勉励首店经济生长 ，提出海内外着名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、福建首店、厦门首店落户思明区 ，其商业载体、品牌首店及随后开设的市内外连锁店均可获得奖励。其中 ，商业载体可获15万元至30万元奖励 ，首店谋划主体可获30万元至100万元落户奖励。连锁店按数目奖励 ，最高25万元。
不止尝鲜 更要长鲜
快速获取首店的踪迹和评价 ，一个较好的方法是从社交媒体中着手：“网红”探店发文时间 ，通常在破晓 ，这让记者也履历了数个不眠之夜。
通过这种奇异的方法 ，我们欣喜地增补厦门的首店名单 ，感受厦门商业活力的脉动——
喝一杯新口胃咖啡、探一家新体验小店、尝一口新风韵美食、试一个新进驻品牌、看一些新感受展演、集一些新IP物件……年轻人锁定对快乐生涯的追求 ，即时分享的一图一景 ，全心编辑的一词一句 ，都留存了他们对这座都会的热爱、对优美生涯的神往。
不过 ，在人们为越来越多的“首发”兴奋的时间 ，也有一部分业内人士体现 ，当首店越来越多 ，“尝鲜”消耗的新鲜感能一连多久？若是品牌仅仅通过简朴的立异和归类 ，为“先”而“鲜”去堆砌看法 ，难免会消耗消耗者的热情 ，还可能会影响消耗者“探新”的意愿。
诚然 ，首店的入驻吸引了大宗客流 ，提升了阛阓的人气和商气 ，大部分购物中心业绩压倒一切的商铺都有首店的身影。不过 ，首店、首发也不总是“摇钱树”和“护身符” ，记者相识到 ，我市每年都有约莫5%的首店最终由于谋划难题败走市场。
“‘首发经济’以首发为起点 ，但作为一种经济征象 ，其链式效应将发动上下游全工业链生长 ，从产品迭代 ，到品牌立异 ，再到营销升级 ，‘首发经济’实质上助推谋划主体拓宽生长视角、变换商业逻辑、提升行业能级 ，将大大引发供应端和需求端的活力。”厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水体现 ，“首发经济”的焦点应该是创立“新供应”、知足“新需求” ，因此 ，怎样提升品牌力、释放竞争力、坚持奇异性 ，是机缘也是挑战。企业应该聚焦焦点产品的立异 ，从细分市场、区分定位、品牌营销、知足需求等维度精准发力 ，通过全链条、全历程的新型供应 ，去刺激消耗新需求 ，才是从“尝鲜”到“长鲜”的应有之义。
原文链接：https://epaper.xmrb.com/xmrb/pc/con/202501/15/content_55338.html
